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上汽大眾與上海移動(dòng)通信新年聯(lián)合推廣活動(dòng)
作者：佚名 時(shí)間：2003-8-15 字體：[大] [中] [小]
在2003年新春佳節(jié)之際，上汽大眾與上海移動(dòng)通信強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作進(jìn)行“新年獻(xiàn)大禮，POLO等著你”新春推廣活動(dòng)。本次活動(dòng)在上海移動(dòng)通信700萬(wàn)用戶中宣傳，并有效針對(duì)其中消費(fèi)能力最旺盛的高端VIP用戶開(kāi)展活動(dòng)。
本次活動(dòng)將POLO轎車展示與上海移動(dòng)通信回饋消費(fèi)者獻(xiàn)禮活動(dòng)聯(lián)帶運(yùn)作，可有效達(dá)到傳播面廣，宣傳力度大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，目標(biāo)受眾細(xì)分的目標(biāo)。上汽大眾可憑借較小的經(jīng)濟(jì)投入，高效率地達(dá)到企業(yè)形象推廣和POLO品牌價(jià)值提升的雙重功效。
活動(dòng)簡(jiǎn)介
1、活動(dòng)針對(duì)上海移動(dòng)通信全球通VIP俱樂(lè)部會(huì)員舉行。凡是現(xiàn)有全球通貴賓卡以上客戶（含鉆石卡、金卡、銀卡客戶）參加新年獻(xiàn)大
2、以自愿為原則，在上述全球通俱樂(lè)部會(huì)員參加活動(dòng)的基礎(chǔ)上，并經(jīng)公證，抽取特等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)勵(lì)POLO汽車各一輛（另有一等獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)等各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，由上海移動(dòng)通信提供）。
3、新年獻(xiàn)禮活動(dòng)共分二次舉行：第一次開(kāi)獎(jiǎng)日期為元月28日，數(shù)據(jù)截止日為元月25日，29日舉行第一輛POLO汽車金鑰匙交接儀式；第二次開(kāi)獎(jiǎng)日期為3月7日，數(shù)據(jù)截止日為2月28日，3月12日舉行第二輛POLO汽車金鑰匙交接儀式，以配合3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日活動(dòng)。
路展推廣
為配合本次新年獻(xiàn)禮活動(dòng)，進(jìn)一步烘托賀歲促銷氣氛，在春節(jié)前夕開(kāi)展6場(chǎng)大型路展推廣活動(dòng)——
市區(qū)：元月25日正大廣場(chǎng)、元月26日南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)
郊縣：元月11日、12日、18日、19日分別在寶山、嘉定、莘莊、松江等四地的中心商業(yè)廣場(chǎng)中舉行
每場(chǎng)路展活動(dòng)均安排在人流密集的商業(yè)中心舉行，我們預(yù)計(jì)每場(chǎng)路展可吸引觀眾數(shù)萬(wàn)人。
路展表現(xiàn)形式
活動(dòng)背景板上主題為“新年獻(xiàn)大禮，POLO等著你”，突出新春喜慶氣氛和POLO轎車產(chǎn)品形象，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)停放2輛POLO展車，供消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)觀摩。在每輛POLO車上，裝飾“新年獻(xiàn)大禮，POLO等著你”的活動(dòng)主題以及“一號(hào)獎(jiǎng)車”和“二號(hào)獎(jiǎng)車”的字樣。
中心展臺(tái)上由主持人串場(chǎng)，以上海移動(dòng)通信的業(yè)務(wù)介紹和上海大眾POLO轎車介紹為主線，穿插有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲和文藝演出（勁歌熱舞和舞獅隊(duì)表演），充分展現(xiàn)上汽大眾和上海移動(dòng)通信的企業(yè)形象，為新年獻(xiàn)禮活動(dòng)營(yíng)造熱烈氣氛。
路展現(xiàn)場(chǎng)展示（黃金時(shí)段，6場(chǎng)展示）
元月11日、12日、18日、19日、25日、26日（均為雙休日），在上海市區(qū)及郊縣6個(gè)商業(yè)中心舉辦路展活動(dòng)，在路展現(xiàn)場(chǎng)可展示POLO轎車2輛，并散發(fā)單片。
在路展中心展臺(tái)背景板上，以“新年獻(xiàn)大禮，POLO等著你”為主題，突出表現(xiàn)上汽大眾企業(yè)形象和POLO轎車產(chǎn)品形象。
路展時(shí)間安排——
元月11日：寶山；元月12日：嘉定；元月18日：莘莊；元月19日：松江；元月25日：浦東正大廣場(chǎng)；元月26日：南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)
宣傳支持（注：以下宣傳活動(dòng)均由上海移動(dòng)通信支付費(fèi)用，宣傳主題為：“新年獻(xiàn)大禮，POLO等著你”，突出POLO轎車產(chǎn)品形象，并標(biāo)明“鳴謝上汽大眾鼎力支持”的字樣）
廣告支持：投放時(shí)間為元月和2月，電視廣告和平面廣告費(fèi)用總和200萬(wàn)元人民幣；
單片、海報(bào)和易拉寶支持：?jiǎn)纹谏虾Ｒ苿?dòng)通信各營(yíng)業(yè)廳、代理商以及路展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送；海報(bào)和易拉寶在上海移動(dòng)通信各營(yíng)業(yè)廳和代理商處布置；
帳單夾頁(yè)支持：向全球通VIP俱樂(lè)部會(huì)員（12萬(wàn)戶）發(fā)送帳單夾頁(yè)廣告，通知他們參加活動(dòng)；
網(wǎng)站廣告支持：在上海移動(dòng)通信公司主頁(yè)上宣告活動(dòng)詳情，并在社會(huì)網(wǎng)站（彩信合作頻道）發(fā)布廣告及活動(dòng)信息；
戶外廣告支持：西藏路部分燈箱；大世界高架立柱燈箱，此外還有電梯廣告；
軟新聞支持：在《文匯報(bào)》、《勞動(dòng)報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《上海星期三》、《青年報(bào)》、上海教育電視臺(tái)等媒體采用軟新聞為活動(dòng)預(yù)熱；
短信群發(fā)支持：通過(guò)短信群發(fā)，向上海移動(dòng)通信全體客戶（重點(diǎn)是彩信客戶）通告活動(dòng)信息。